Die Algorithmen von Google sind so programmiert, dass sie eine Webseite fast genauso bewerten wie ein Mensch, der einschätzen soll, ob die Seite zur Suchanfrage passt. Die folgenden Faktoren sind dabei wichtig: technische Faktoren (URL Struktur, Quellcode-Aufbau, Metadaten, Navigation & mehr), inhaltliche Faktoren (Content wie Texte, Bilder, Videos, aber auch Layout und visuelle Elemente usw.) und Faktoren außerhalb der Webseite (Backlinks und Erwähnungen). Eine SEO Optimierung beinhaltet Verbesserungen in diesen drei Bereichen.