Wenn Sie schon sehr viel Zeit in Ihren Shopware Shop gesteckt haben, die Verkäufe aber ausbleiben oder nicht so hoch wie erwartet sind, liegt das mit großer Wahrscheinlichkeit daran, dass potenzielle Kunden online nicht auf Ihren Onlineshop stoßen.

Trotz der aktiven Suche nach den von Ihnen angebotenen Produkten stoßen Nutzer einfach nicht auf Ihren Shop. Deshalb verraten wir Ihnen hier wichtige Tipps und Tricks, um mit Shopware SEO Ihren Onlineshop fit für die Suche und für Ihre Kunden zu machen.

Warum ist SEO für Shopware so wichtig?

Mit Shopware lassen sich einfach und schnell E-Commerce Websites mit allen wichtigen Funktionen erstellen. Die neueste Versionen von Shopware 5 sowie Shopware 6 bieten Shopbetreibern schon viele Möglichkeiten, ihren Onlineshop für die Suche zu optimieren. Doch das allein reicht oft nicht aus.

Den eigenen Onlineshop für die Suche zu optimieren, ist extrem wichtig. Denn die meisten Kunden kommen über Suchmaschinen zu Ihnen in den Shop und das, obwohl sie gar nicht direkt nach Ihnen suchen. Die Mehrheit stößt auf einen Onlineshop, da sie nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Produktgruppe sucht.

Bieten Sie die gesuchten Produkte an und Ihre Website ist für die Suche optimiert, werden Sie weiter oben in den Suchergebnissen ranken. Somit locken Sie viele neue potenzielle Kunden auf Ihre Website.

Hier einmal ein Beispiel:

Ihre E-Commerce Website spezialisiert sich auf Gartenmöbel aus verschiedenen Materialien.

Ein potenzieller Kunde gibt nun Rattan Gartenmöbel ein.

Ist ihre Website SEO optimiert, landet der Kunde idealerweise auf einer Seite, die ihm nur Gartenmöbel aus Rattan anzeigt.

So muss der Kunde nicht mühevoll alle Ihre Produkte durchgehen, um das zu finden, was er möchte, sondern bekommt gleich das zu sehen, was er auch wirklich will. Das wiederum erhöht die Chance, dass der Kunde bei Ihnen seine Gartenmöbel kauft und nicht bei der Konkurrenz.

Damit Kunden aber auch Ihre Seiten über die Suche finden, bedarf es der Suchmaschinenoptimierung. Das beinhaltet zum einen die Struktur Ihrer Website, die Auswahl der Keywords, die technischen Voraussetzungen und vieles mehr.

Keywords, die zählen: Der erste Schritt für die Shopware SEO

Bevor Sie mit der Suchmaschinenoptimierung Ihres Shopware Shops beginnen, gibt es etwas, das davor noch getan werden muss: Die Keyword-Recherche

Falls Sie es noch nicht getan haben, sollten Sie als erstes eine gründliche Keyword-Recherche durchführen. So identifizieren Sie welche Begriffe in Bezug auf Ihre Produkte tatsächlich von potenziellen Kunden gesucht werden.

Diese Recherche ermöglicht es Ihnen, eine effektive SEO-Strategie zu entwickeln, die sicherstellt, dass Ihre Website in den Suchmaschinen-Ergebnissen hervorsticht. Durch die Verwendung der richtigen Keywords können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte genau auf die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind.

Shopware SEO-Einstellungen für URLs, 301-Redirects & Canonicals – So geht’s!

Über den SEO Router Ihres Shopware 5 Shops können Sie URL-Einstellungen individuell anpassen. So sorgen Sie beispielsweise dafür, dass Shopware nicht unendlich viele Hierarchieebenen erstellt oder Sie konfigurieren eigene optimierte URLs.

Den SEO Router finden Sie bei Shopware 5 folgendermaßen:

Einstellungen → Grundeinstellungen → storefront → SEO → Router-Einstellungen

Auch bei Shopware 6 können Sie bequem Änderungen an den URL-Einstellungen vornehmen und sie an Ihre Bedürfnisse und Ihren Shop anpassen.

Bei Shopware 6 finden Sie diese unter den SEO Einstellungen in den SEO URL-Templates. Dort können Sie alle Änderungen vornehmen. Noch mehr Informationen und Schritt-für-Schritt Anleitungen stellt Ihnen aber auch die Shopware Dokumentation zur Verfügung.

Shopware 6 SEO URL Einstellungen

SEO URLs für Artikel, Kategorien & mehr

SEO URLs oder auch sprechende URLs beinhalten keine Artikelnummern oder kryptische Bezeichnungen. Stattdessen beinhalten sie relevante Keywords und beschreibende Produkteigenschaften.

Hier ein Beispiel für eine nicht optimierte und eine optimierte URL:

www.shopwareshop.de/sw244788

www.shopwareshop.de/rattan-sofas/

Solche URLs sind ebenfalls für Kunden besonders leicht zu merken und können so einfacher wieder reproduziert werden.

Das alles können Sie bei Shopware 5 über den SEO-Router oder bei Shopware 6 über die SEO-URL Templates im Backend einstellen. Dort können Sie die URLs von Produktseiten, Kategorieseiten sowie Landingpages definieren.

Mit den entsprechenden Variablen lassen sich dann ganz individuelle URLs über die Artikel-Freitextfelder erstellen. Je nachdem, welche Variablen Sie in den Einstellungen gewählt haben, wird so nun die URL erstellt.

Beispielsweise haben Sie sich bei den Artikeln für Kategorie und Artikelname (z.B. www.shopwareshop.de/rattan-gartenmöbel/sofa-sofia) entschieden oder Artikelname und Farbe (z.B. www.shopwareshop.de/sofa-sofia/weiss). Ohne Angaben werden einfache Standard-URLs generiert.

Die Struktur Ihrer URLs sollten Sie sich vorher genau überlegen. So sollten SEO relevante Begriffe enthalten sein, die das Produkt beschreiben.

301-Redirects für dauerhafte Weiterleitungen

In Shopware 5 ist es so, dass bei der Änderung des Artikelnamens automatisch daraus eine neue URL generiert wird. Anschließend wird die alte URL direkt auf die Neue permanent weitergeleitet.

Bei Shopware 6 können Sie in den SEO URL-Templates Einstellungen auswählen, ob bei einer URL Änderung eine 301-Weiterleitung stattfinden soll oder ob aus der alten URL eine kanonische URL werden soll.

Damit entsteht in beiden Fällen kein Duplicate Content, der sich negative auf ihre Rankings in den Suchergebnissen auswirken könnte.

Im Fall der kanonischen URL ist es so, dass beide URLs weiterhin bestehen bleiben und der Nutzer nicht direkt auf die neue URL umgeleitet wird. Der Canonical Tag einer URL wird von Suchmaschinen auch nur als Hinweis verstanden und deshalb nicht immer übernommen.

Das bedeutet, die Seite kann trotz Canonical Tag noch über die Suche gefunden werden. Sollen Ihre Kunden also die Inhalte nicht mehr zu sehen bekommen, sollten Sie sich für die 301-Weiterleitung entscheiden.

Shopware SEO 301 Weiterleitungen

Der Canonical Tag für Paginierung & Duplicate Content

Canonical Tags sind besonders wichtig bei Paginierung und dem Verhindern von Duplicate Content. Bei Produktlistings mit vielen Seiten verweist so jede Seite auf die Hauptseite.

Wollen Sie individuell Seiten Ihres Shops Canonical-Tags zuweisen, muss ein Freitextfeld dafür eingerichtet werden. Für paginierte Seiten setzt Shopware das schon selbst um.

On-Page Shopware SEO

Bei der Optimierung Ihres Onlineshops für die Suche, muss auch das optimiert werden, was im Vordergrund zu sehen ist. Die sog. On-Page Optimierung ist ein wichtiger Bestandteil der SEO und sollte daher auch nicht ausgelassen werden.

Ein großer Bereich der On-Page Optimierung, welcher immer mehr an Bedeutung gewinnt, ist die Nutzererfahrung. Besonders für Onlineshops ist diese von großer Bedeutung, da fehlende Nutzerfreundlichkeit sich häufig in weniger Verkäufen widerspiegelt.

Denn wer möchte schon wo einkaufen, wo es eine Ewigkeit dauert bis Produkt, Warenkorb und Zahlungsvorgang überhaupt erstmal laden oder wo die Produktbilder so klein sind, dass nichts darauf zu erkennen ist?

Daher ist gerade die Nutzererfahrung ein wichtiger Aspekt für die Shopware SEO. Wir haben für Sie deshalb einige wichtige Punkte zusammengetragen, auf die Sie bei der On-Page Optimierung Ihres Onlineshops achten sollten:

Die Überschriften-Struktur

Die Überschriften-Struktur, die mithilfe der -Tags im HTML Code festgelegt wird, ist nicht nur für Nutzer wichtig, sondern auch für die Crawler von Suchmaschinen. Denn mithilfe der Überschriften kann der Crawler die Inhalte besser einordnen. Für die Optimierung Ihres Shops heißt das konkret, dass Sie darauf achten sollten, die Hierarchie der Überschriften stets einzuhalten und das diese sich optisch vom Rest des Textes durch Größe oder Farbe hervorheben.

Bei Shopware 6 haben Sie beispielsweise die Möglichkeit die Farbe der Überschriften in den Theme-Einstellungen zu ändern. Dazu gehen Sie auf Inhalte → Themes und wählen das verwendete Theme aus. Hier haben Sie nun die Möglichkeit einige Anpassungen bezüglich des Designs zu machen.

Wollen Sie nun also die Überschriften auf bestimmten Seiten anpassen klappt das ganz einfach. Sie wählen die gewünschte Seite aus und wechseln zum Reiter Layout. Dort sehen Sie nun alle Inhalte, die auf der ausgewählten Seite gelistet sind. Um eine Überschrift anzupassen, gehen Sie nun in das entsprechende Textfeld und markieren die Überschrift. Anschließend wählen Sie in der Menü-Leiste des Textfeldes das Absatz Zeichen aus. Dann geht ein Drop-Down-Menü auf und Sie können die gewünschte Überschriften-Art einstellen. Überschrift 1 entspricht dabei einem
h1-Tag, Überschrift 2 einem h2-Tag und so weiter.

Shopware 6 SEO Überschriften anpassen

Ladezeiten & mobile Optimierung

Die Funktionalität Ihres Onlineshops auf Mobilgeräten sowie die Ladezeit sind ebenfalls wichtige Aspekte bei der Suchmaschinenoptimierung. Wie schnell Ihr Onlineshop lädt ist von vielen Faktoren abhängig, aber nicht alle können Sie direkt beeinflussen. Daher sollten Sie darauf achten, dass Sie beispielsweise auf die richtige Dimensionierung von verwendeten Bildern achten und auf möglichst geringe Dateigrößen.

Zudem sollten Sie auf Elemente verzichten, die häufig lange Ladezeiten haben, wie automatisierte Slider oder große Videos, die automatisch abspielen. Was die Mobile-Freundlichkeit Ihres Onlineshops angeht, ist es wichtig schon zu Beginn ein responsives Theme zu wählen, dass sich ohne Probleme an unterschiedliche Bildschirmklassen anpasst.

Navigation

Die Navigation ist ein wichtiges Instrument für die Shopware SEO. Sie ist außerordentlich wichtig, damit sich potenzielle Kunden auf Ihrem Shop zurechtfinden und schnell die Produkte finden, die Sie suchen. Zudem hilft die Navigation den Crawlern dabei die Struktur und Inhalte besser einzuordnen und zu bewerten.

In Shopware 6 geht die Navigation aus den Kategorien hervor, die Sie anlegen und den darunter gelegenen Seiten. Daher sollten Sie sich schon zu Beginn gut überlegen, welche Punkte in der Navigation für Ihren Onlineshop sinnvoll sind und welche Unterpunkte darunter liegen sollen. Haben Sie zu Beginn jedoch erstmal darauf losgelegt, haben Sie immer noch die Möglichkeit die Punkt in der Navigation zu ändern.

Die Reihenfolge von Unterpunkten unter einem Hauptmenüpunkt können Sie beispielsweise einfach ändern, indem Sie diese im Backend in der Liste einfach verschieben. Neue Navigationspunkte oder Unterpunkte können Sie erstellen, indem Sie auf die drei Punkte neben einer Kategorie klicken.

Technisches SEO für Shopware

Damit Sie gut in der Google Suche ranken, ist es wichtig, dass die technischen Voraussetzungen Ihres Shops stimmen. Das klingt zuerst vielleicht so, als müssten Sie Programmierer dafür sein, ist aber bei Shopware nicht der Fall.

Hier können Sie einige technische Aspekte auch selbst ohne tiefer gehendes Verständnis selbst optimieren.

Metadaten, strukturierte Daten & Rich-Snippets für mehr Aufmerksamkeit in den SERPs

Im Backend von Shopware 5 & 6 können die Metadaten direkt zu jeder Seite und jedem Produkt angepasst werden. Die Metadaten sind wichtiger Bestandteil des Shopware SEO. Diese sind Ihr Aushängeschild in der Suche und sollen Nutzer dazu anregen, Ihre Website aufzurufen.

Sie sollten also bei potenziellen Kunden Interesse wecken und dafür sorgen, dass diese Ihren Onlineshop besuchen. Hier haben wir einige Tipps für optimale Metadaten:

  • Verwenden Sie das Keyword oder Keywordvariationen in Meta-Titel und -Beschreibung
  • Stellen Sie die Besonderheiten Ihres Produktes heraus
  • Verwenden Sie einen Call-to-Action in der Meta-Beschreibung (z.B. Jetzt kaufen!)
  • Beachten Sie das Zeichenlimit für den Titel (60 Zeichen) und die Beschreibung (150 Zeichen)
  • Verwenden Sie einheitliche Trennzeichen
shopware 6 seo meta titel beschreibung einfügen

Für noch mehr Aufmerksamkeit in den Suchergebnissen sorgen die sog. Rich-Snippets, die mithilfe von strukturierten Daten erstellt werden. So sehen Nutzer in den Suchergebnissen beispielsweise den Preis eines Produktes, die Verfügbarkeit oder auch in welche Kategorie der Artikel gehört.

Shopware SEO Rich-Snippets

Mit den Rich-Snippets erhalten Nutzer noch mehr Informationen. Zudem wirkt das Ergebnis so viel auffälliger und nimmt mehr Platz in der Ergebnisliste ein.

Shopware 5 sowie auch Shopware 6 generieren automatisch strukturierte Daten zu Produkt-, Kategorie- und Herstellerdaten. Sie müssen lediglich dafür sorgen, dass die Daten zu einem Produkt alle vollständig ausgefüllt und aktuell sind. So können beispielsweise Bewertungen und die Anzahl der Rezensionen dargestellt werden.

Anschließend liest Google die Daten aus und erstellt im besten Fall ein Rich-Snippet für Ihre Produktseiten.

Sitemaps & robots.txt – Für die Indexierung Ihres Shops

Mit Sitemap und robots.txt Datei steuern Sie, was von Suchmaschinen auf Ihrer Website gecrawlt wird und was nicht. Somit sind beide ein extrem wichtiges Werkzeug für die Indexierung Ihrer E-Commerce Website.

Denn auf großen Websites tummeln sich auch viele Seiten, die für Nutzer und Suchmaschinen nicht besonders relevant sind. Folglich sollte der Google-Bot auch seine Zeit darauf nicht verschwenden.

In der Sitemap können Sie also alle Seiten und Unterseiten angeben, die auf jeden Fall über die Suche gefunden werden sollen. Mit der robots.txt Datei geben Sie dem Crawler Anweisungen darüber, welche Verzeichnisse gecrawlt werden sollen und welche nicht. Die Disallow-Direktive sagt dem Bot, dass er dieses bestimmte Verzeichnis nicht crawlen darf. Die Allow-Direktive wiederum erlaubt es, explizit dieses Verzeichnis zu crawlen.

Shopware SEO robots.txt Beispiel

Dort geben Sie im besten Fall auch direkt den Link zu Ihrer Sitemap an, um dem Crawler zu helfen, die Inhalte Ihrer Website zu erfassen und zu indexieren. Die robots.txt Datei ist nämlich immer die erste Anlaufstation für einen Crawler.

Um Google zusätzlich zu helfen, Ihre Website besser zu erfassen und zu indexieren, reichen Sie Ihre Sitemap auch in der Google Search Console ein.

Content SEO für Shopware

Content ist extrem wichtig für die Suchmaschinenoptimierung. Insbesondere SEO Texte helfen dabei, gute Platzierungen in den Suchergebnissen zu erzielen. Wichtig hierbei ist, dass die Texte thematisch relevant sind und auf Ihre Zielgruppe angepasst sind.

Erstellen Sie Produktbeschreibungen, die überzeugen

Ein essenzieller Teil des Contents für Ihren Shopware Onlineshop sind die Produktbeschreibungen Ihrer Artikel. Häufig werden diese einfach vom Hersteller übernommen, diese sind jedoch meistens nicht für die Suche optimiert. Zudem sind diese neben Ihrer Website oft auch noch auf Hunderten anderen so zu finden.

Indem Sie individuelle Produktbeschreibungen für Ihre Artikel verfassen und diese auf Ihre Zielgruppe optimieren, erhöhen Sie die Verweildauer und senken die Bounce-Rate.

Tipps für eine gelungene Produktbeschreibung:

  • Erstellen Sie eine individuelle & ausführliche Beschreibung für jeden Artikel
  • Demonstrieren Sie Ihr Expertenwissen zu dem Produkt
  • Achten Sie auf ein nutzerfreundliches Layout
  • Nennen Sie die wichtigsten Eckdaten (Preis, Zusammensetzung, Größe, Farbauswahl, Lieferzeit etc.)
  • Zählen Sie die Vorteile des Produktes auf
  • Beantworten Sie mögliche Nutzerfragen
  • Binden Sie ggf. Produktvideos ein, die das Produkt in Aktion zeigen
  • Zeigen Sie Kundenrezensionen
  • Weisen Sie auf vergleichbare oder ergänzende Produkte in ihrem Shop hin

Kategorietexte für mehr Sichtbarkeit

Sowohl mit Shopware 5 als auch Shopware 6 können Sie Ihre Produktkategorien individuell gestalten. Besonders in Nischenmärkten oder bei besonders erklärungsbedürftigen Produkten lohnt es sich auf solchen Seiten Kategorietexte einzufügen.

Diese liefern zu der jeweiligen Produktgruppe noch mal zusätzliche Informationen und bieten Nutzern einen Mehrwert. So kann es Ihnen gelingen, die einzelnen Produktkategorien Ihres Onlineshops besser in der Suche zu platzieren.

Wenn wir bei unserem Beispiel zu den Gartenmöbeln bleiben, könnte das wie folgt aussehen:

Auf der Kategorieseite zu den Möbeln aus Rattan fügen Sie einen informativen Text zu diesen Möbeln ein. Dort würden Sie dann z.B. auf die Vorteile von Rattan eingehen, eventuell auch im Gegensatz zu Holz oder Kunststoff oder wie langlebig solche Möbel sind und wie diese gepflegt werden müssen.

Hierbei sollten Sie jedoch beachten, dass die Informationen potenziellen Kunden auch wirklich Mehrwert bieten und diesen helfen, eine Entscheidung für oder gegen das Produkt zu treffen. Versuchen Sie am besten genau die Fragen zu den Produkten aus der Kategorie zu beantworten, die sich Nutzer vor dem Kauf stellen könnten.

Bilder SEO für Shopware

Auch Ihre Produktbilder können Sie für die Suche optimieren. Wichtig hierbei ist es, den Bildern keine generischen Namen mit Nummern zu geben, sondern aussagekräftige Namen. Am besten beinhalten diese auch das dementsprechende Keyword.

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Darüber hinaus sollten Sie den Bildern Alt-Tags hinzufügen. Diese sind wichtig, wenn die Bilder auf Ihrer Seite mal nicht geladen werden können. Dann wird stattdessen der von Ihnen eingetragene Text dargestellt.

Alt-Tags sind zudem für die Barrierefreiheit Ihrer Seite wichtig. Menschen, die Screenreader verwenden, wird dann mithilfe des Alt-Textes beschrieben, was eigentlich auf dem Bild zu sehen ist. Beschreiben Sie hier also das Bild möglichst genau und versuchen Sie auch hier ein relevantes Keyword einzubauen.

Ein weiterer Tipp für Ihre Bilder ist, diese vor dem Upload in das Backend zu komprimieren. Zu große Dateien verursachen lange Ladezeiten, besonders dann, wenn die Größe der Datei nicht zu der tatsächlich angezeigten Größe auf der Seite passt.

Deshalb sollten Sie Bildern auch immer feste Höhen und Breiten für die Darstellung zuordnen und sie auch genau in dieser Größe hochladen.

SEO Tipps & Tricks für Shopware

Auch für Onlineshops mit Shopware gelten dieselben Prinzipien wie für jede andere Website. Generell sollte man auf die folgenden Dinge achten:

  • Schnelle Ladezeiten & korrekte technische Implementierung Ihres Onlineshops
  • Achten Sie darauf, dass Ihr Onlineshop auch für Mobilgeräte optimiert ist
  • Erstellen Sie einzigartige Inhalte, die Mehrwert schaffen und die Sie von Ihren Konkurrenten abheben
  • Bauen Sie die interne Verlinkung Ihrer Website aus
  • Geben Sie Ihren Produkten Keyword relevante Namen und erfinden Sie keine neuartigen Begriffe

Noch mehr auf Ihren Onlineshop übertragbare SEO Tipps finden Sie in unserem Blogbeitrag zum Thema.

Shopware SEO mit UnitedAds

Unserer Tipps sind zwar hilfreich, helfen Ihnen bei Ihrem Shop aber noch nicht weiter? Dann lassen Sie sich doch von uns zum Thema Shopware SEO beraten!

UnitedAds ist Ihr zuverlässiger Partner, wenn es um die Suchmaschinenoptimierung geht. Wir entwickeln eine ausgefeilte Strategie, erstellen SEO Texte und übernehmen die Umsetzung. Außerdem haben Sie bei uns einen persönlichen Ansprechpartner, der Ihnen bei der Optimierung Ihres Shops zur Seite steht.

Über den Autor

SEO Team Lead at UnitedAds | + posts

Felicitas Bürger arbeitet seit Oktober 2021 bei der UnitedAds GmbH. In ihrer aktuellen Position als SEO Team Lead koordiniert sie das SEO Team und ist für die Entwicklung ganzheitlicher SEO Strategien für Kunden verantwortlich. Seit 2020 befasst sie sich intensiv mit den Themen Suchmaschinenoptimierung und digitalem Marketing.

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