UnitedAds ist Ihr idealer Partner für die Implementierung des Google Consent Mode, um Datenschutz und Nutzerkonsens effizient zu gewährleisten.

Vertrauen Sie auf Unitedads für eine professionelle Umsetzung des Google Consent Mode und stärken Sie Ihre digitale Strategie im Einklang mit Datenschutzstandards.

In dieser Anleitung zeige ich Ihnen, wie Sie:

1. das Cookie-Zustimmungsbanner implementieren
2. Tags zur Cookie-Setzung kontrollieren
3. die Cookie-Erklärung auf einer Unterseite anzeigen

Ich gehe davon aus, dass Sie bereits ein GTM-Konto erstellt haben, einen Website-Container in GTM angelegt und das GTM-Container-Snippet auf Ihrer Webseite hinzugefügt haben.

Weitere Informationen dazu finden Sie hier: https://support.google.com/tagmanager/answer/6103696

Zunächst besorgen Sie sich die Cookiebot CMP-Tag-Vorlage aus der Vorlagengalerie (Template Gallery).

Der einfachste Weg dazu ist, auf den Button „Get Started“ in der Übersicht zur Zustimmung zu klicken.

Sie finden die Übersicht zur Zustimmung, indem Sie auf das Symbol in der Sektion „Tags“ klicken.

Wenn Sie dieses Symbol nicht sehen, können Sie diese Funktion auf dem Admin-Tab unter „Container-Einstellungen“ aktivieren.

Aktivieren Sie das Kästchen „Enable consent overview“ unter den zusätzlichen Einstellungen und speichern Sie Ihre Änderungen.

Wenn Sie auf den Button „Los geht’s“ klicken, wird ein Fenster von rechts eingeblendet, in dem die Cookiebot CMP-Vorlage als eine der vorgestellten CMP-Vorlagen erscheinen sollte.

Geben Sie „Cookiebot“ in das Suchfeld ein, um die Cookiebot CMP-Tag-Vorlage zu finden.

Wählen Sie das Element „Cookiebot CMP“ aus und klicken Sie auf den Button „Zum Arbeitsbereich hinzufügen“.

Als Nächstes erstellen Sie ein neues Tag, indem Sie auf „Neu“ ❯ „Tag-Konfiguration“ klicken und „Cookiebot CMP“ aus der Liste der Standard-Tag-Typen auswählen.

Kopieren Sie im Feld „Cookiebot-ID“ die Domain-Gruppen-ID aus Ihrem Konto auf cookiebot.com. Diese sieht in etwa so aus: 00000000-0000-0000-0000-000000000000, wobei die Nullen stattdessen hexadezimale Zahlen und Buchstaben (0-9 und a-f) sind.

Wählen Sie „Consent initialization – All pages“ als Auslöser und geben Sie Ihrem Tag oben auf der Konfigurationsseite einen Namen, z.B. „Cookiebot“. Klicken Sie auf „Speichern“, um das Tag zu erstellen.

So sollte Ihre Tag-Konfiguration aussehen (abgesehen vom Wert der Cookiebot-ID):

Stellen Sie sicher, dass Sie die Domain-Namen Ihrer Website(s) bei Cookiebot registriert und gespeichert haben.

Der Standardzustand „verweigert“ gilt, bis der Benutzer eine Einwilligung erteilt hat.

Sie können dieses Standardverhalten ändern und verschiedene Standardzustände der Einwilligung für Benutzer in unterschiedlichen geografischen Regionen festlegen, indem Sie auf „Region hinzufügen“ unter dem Abschnitt „Standardzustand der Einwilligung“ klicken.

Im obigen Beispiel wird ein globaler (leerer Regionswert) Standardzustand „verweigert“ für alle Benutzer definiert, zusammen mit einem spezifischen „erteilt“-Zustand für Benutzer aus Kalifornien (US-CA).

Bitte verwenden Sie ISO-3166-1 Alpha-2 Ländercodes für Regionswerte. Für die Vereinigten Staaten ist es auch möglich, staatsspezifische Regionen zu verwenden, z.B. „US-CA“ für Kalifornien. Wenn ein spezifischer Standardzustand der Einwilligung für mehrere Regionen gilt, können Sie eine kommaseparierte Liste von Regionen in das Feld Region eintragen.

GTM unterstützt standardmäßig 7 verschiedene Einwilligungstypen, die automatisch von Cookiebot den 4 Kategorien in Cookiebot CMP zugeordnet werden:

Die Kategorie „notwendig“ (zugeordnet zum Einwilligungstyp „security_storage“) ist standardmäßig auf „Erlauben“ gesetzt und nicht konfigurierbar, da sie keine Zustimmung erfordert.

Google Tag Manager bietet mehrere Funktionen, die in Kombination mit Cookiebot helfen, das Verhalten von Tags basierend auf den Einwilligungsentscheidungen der Endnutzer zu verwalten.

Bestimmte Tags (wie Google Ads, Analytics, Floodlight und Conversion Linker) haben eingebaute Einwilligungsprüfungen. Das bedeutet, dass diese Tags eine Logik enthalten, die das Verhalten des Tags automatisch basierend auf dem Einwilligungszustand des Benutzers ändert. Für diese Art von Tags ist keine zusätzliche Einwilligungskonfiguration erforderlich*.

Google bezeichnet dies als Advanced Consent Mode (Erweiterten Einwilligungsmodus).

Tags, die keine eingebauten Einwilligungsprüfungen haben und Tracking verwenden, müssen mit zusätzlichen Einwilligungsprüfungen konfiguriert werden. Im Gegensatz zu Tags mit eingebauten Einwilligungsprüfungen, die unabhängig von der Einwilligung geladen werden, werden Tags, die mit zusätzlichen Einwilligungsprüfungen konfiguriert sind, nicht ausgelöst, es sei denn, es wurde eine Einwilligung für die entsprechende Speicherkategorie gegeben.

Google bezeichnet dies als Basic Consent Mode (Grundlegenden Einwilligungsmodus).

Für eine vollständige Übersicht über die angewandten Einwilligungseinstellungen für alle Tags in Ihrem Container können Sie die Zustimmungsübersicht in Ihren Container-Einstellungen aktivieren:

1. Erstellen Sie in Ihrem GTM-Container den folgenden Benutzerdefinierten Event-Auslöser, der in Ihrer GTM-Konfiguration verwendet werden soll:

1. Event-Name: cookie_consent_update
2. Event-Typ: Benutzerdefiniertes Event
3. Auslöser: Alle Benutzerdefinierten Events

Ihr Trigger sollten dabei ungefähr so aussehen:

2. Bearbeiten Sie die Einwilligungseinstellungen für alle Tags, die mit zusätzlicher Einwilligung konfiguriert werden müssen.

Diese Einstellungen finden Sie im Tag-Editor ❯ Erweiterte Einstellungen ❯ Einwilligungseinstellungen.

Fügen Sie alle Speicherkategorien hinzu, die das Tag erfordert (siehe den Scan-Bericht von Cookiebot, wenn Sie unsicher sind).

In diesem Beispiel benötigt das Tag Einwilligung für ad_storage / Marketing-Cookies:

Um sicherzustellen, dass das Tag so schnell wie möglich nach der Festlegung der Einwilligungsentscheidungen ausgelöst wird, entweder von einem vorherigen Besuch oder durch Interaktion mit dem Banner, muss der normale „Alle Seiten“-Auslöser durch den Auslöser ersetzt werden, den wir im ersten Schritt erstellt haben*.

Hier ist ein Beispiel mit einem Facebook-Pixel-Tag, das mit dieser Einrichtung nur ausgelöst wird, wenn der Besucher in den erforderlichen Einwilligungstyp eingewilligt hat:

Das Aktualisieren der Einwilligungsmodus-Einstellungen löst keine erneute Bewertung von Tags mit dem „Alle Seiten“-Trigger aus. Das bedeutet, dass das Tag nicht auf der ersten Seite ausgelöst wird, wenn Sie bei einem vorherigen Besuch keine Einwilligung erteilt haben, und Sie den „cookie_consent_update“-Trigger nicht verwenden und stattdessen „Alle Seiten“ beibehalten.

Um dem Nutzer eine Möglichkeit zu bieten, seine Einwilligung zu ändern oder zu widerrufen, implementieren Sie Cookiebots ‚Cookie-Erklärung‘ auf einer Seite Ihrer Wahl, indem Sie das folgende Skript-Tag direkt in den Quellcode der Seite einbetten und an der Stelle auf der Seite platzieren, an der die Cookie-Erklärung angezeigt werden soll (ersetzen Sie 00000000-0000-0000-0000-000000000000 durch Ihre eigene Cookiebot-ID):

<script
id=“CookieDeclaration“
src=“https://consent.cookiebot.com/00000000-0000-0000-0000-000000000000/cd.js“
type=“text/javascript“
></script>

Stellen Sie sicher, dass Sie von allen Seiten Ihrer Website auf die Seite verlinken, die die Erklärung einbettet, z.B. im Footer des Website-Templates.

Mit dem nun abgeschlossenen GTM-Setup ist es an der Zeit, Ihre Nicht-GTM-Website-Elemente zu kennzeichnen.

Wenn Sie Cookiebot mit Google Tag Manager implementieren, kann Cookiebot verwendet werden, um Tags zu steuern, die Einwilligung benötigen und nicht von Google Tag Manager stammen, z. B. Skripte, Bilder und Iframes, die direkt in Ihr Website-Template eingefügt sind.

Solche Tags müssen für ‚vorherige Einwilligung‘ markiert werden, wie in unserem Handbuch zur manuellen Kennzeichnung beschrieben. Wenn Sie die Nutzung von Google Tag Manager mit automatischer Blockierung kombinieren möchten, lesen Sie bitte Google Tag Manager und Automatisches Cookie-Blocking.

Nachdem Sie Ihre GTM- und Cookiebot-Konfiguration abgeschlossen haben, ist es wichtig, die Funktionalität zu überprüfen und sicherzustellen, dass alles korrekt funktioniert. Dazu gehören:

• Testen der Tags auf verschiedenen Seiten Ihrer Website, um sicherzustellen, dass sie korrekt feuern.
• Überprüfen der Einwilligungsbanner und der Cookie-Erklärung, um sicherzustellen, dass sie wie erwartet angezeigt werden und die Nutzer ihre Einwilligungspräferenzen richtig einstellen können.
• Testen der Reaktion der Tags auf unterschiedliche Einwilligungszustände (z.B. akzeptiert, verweigert, nicht festgelegt).
• Überprüfen der korrekten Implementierung von zusätzlichen Einwilligungsprüfungen für Tags ohne eingebaute Einwilligungslogik.

Stellen Sie sicher, dass Sie auch die mobile Ansicht Ihrer Website testen, da sich das Nutzerverhalten und die Darstellung auf mobilen Geräten von der Desktop-Ansicht unterscheiden können.

Es ist ebenfalls wichtig, eine klare Dokumentation Ihrer GTM- und Cookiebot-Einstellungen und -Konfigurationen zu führen. Diese Dokumentation kann hilfreich sein, wenn Änderungen vorgenommen werden müssen oder wenn neue Teammitglieder eingearbeitet werden. Halten Sie die Dokumentation aktuell, insbesondere wenn Änderungen an Ihrer Website oder den Datenschutzrichtlinien erfolgen.

Denken Sie daran, Ihre GTM- und Cookiebot-Konfiguration regelmäßig zu überprüfen und zu aktualisieren, um sicherzustellen, dass sie den neuesten Datenschutzrichtlinien und gesetzlichen Anforderungen entspricht.

Durch die Einhaltung dieser Schritte können Sie eine effektive und datenschutzkonforme Nutzung von Google Tag Manager und Cookiebot sicherstellen, was zur Einhaltung der Datenschutzbestimmungen und zur Verbesserung des Vertrauens und der Zufriedenheit Ihrer Website-Besucher beiträgt.

Was ist Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2 ist eine aktualisierte Version des Einwilligungsmodus, die es Websites ermöglicht, die Nutzung von Google-Diensten wie Google Analytics und Google Ads an die Einwilligung der Nutzer anzupassen. Dieses Tool unterstützt Website-Betreiber dabei, die DSGVO-Konformität zu gewährleisten, indem es die Datenerfassung und -verarbeitung basierend auf der Nutzereinwilligung steuert.

Wie funktioniert der Google Consent Mode v2?

Der Consent Mode v2 verwendet spezielle Einstellungen, um zu bestimmen, wie Google-Dienste auf einer Website Daten verarbeiten. Wenn ein Nutzer beispielsweise der Verwendung von Cookies nicht zustimmt, werden bestimmte Google-Dienste so angepasst, dass sie keine personenbezogenen Daten erfassen oder verarbeiten.

Welche Neuerungen bringt die Version 2?

In der Version 2 des Google Consent Mode wurden zusätzliche Parameter eingeführt, wie ad_user_data und ad_personalization. Diese ermöglichen eine noch feinere Steuerung der Datenverarbeitung basierend auf der Nutzereinwilligung, insbesondere im Bereich der personalisierten Werbung.

Ist der Einsatz von Google Consent Mode v2 DSGVO-konform?

Ja, der Einsatz von Google Consent Mode v2 kann dazu beitragen, die DSGVO-Konformität zu verbessern. Durch die Anpassung der Datenverarbeitung an die Einwilligung der Nutzer wird sichergestellt, dass personenbezogene Daten nur dann verarbeitet werden, wenn eine entsprechende Zustimmung vorliegt.

Wie integriere ich Google Consent Mode v2 auf meiner Website?

Die Integration erfolgt in der Regel durch das Hinzufügen spezieller JavaScript-Code-Snippets auf Ihrer Website. Diese Snippets konfigurieren den Consent Mode und steuern die Datenverarbeitung durch Google-Dienste basierend auf der Nutzereinwilligung.

Was passiert, wenn Nutzer keine Einwilligung geben?

Wenn Nutzer keine Einwilligung geben, werden Google-Dienste so konfiguriert, dass sie keine personenbezogenen Daten erfassen oder verarbeiten. Dies kann bedeuten, dass bestimmte Funktionen der Website eingeschränkt sind oder dass keine personalisierte Werbung angezeigt wird.

Wie kann ich sicherstellen, dass meine Website den Anforderungen des Google Consent Mode v2 entspricht?

Es ist wichtig, regelmäßig die Einrichtung und Konfiguration des Consent Mode zu überprüfen. Tools wie der Google Tag Assistant können dabei helfen, die korrekte Implementierung zu überprüfen und Fehler zu identifizieren.

Kann Google Consent Mode v2 mit anderen Einwilligungsmanagement-Plattformen (CMPs) verwendet werden?

Ja, Google Consent Mode v2 ist kompatibel mit verschiedenen CMPs. Diese Plattformen können genutzt werden, um die Nutzereinwilligung effektiv zu verwalten und an den Consent Mode weiterzuleiten.