Wetterabhängige Google Ads Kampagnen

Das Wetter beeinflusst unser Verhalten und unserer Stimmung, klar.

Und natürlich beeinflusst das Wetter auch unser Verhalten als Konsumenten. Zum Beispiel führt regnerisches Wetter zu einer erhöhten Nachfrage nach Heizsystemen und Regenschirmen. Eine Hitzewelle hingegen veranlasst die Menschen, sich nach kühlen Orten umzusehen, was die Nachfrage nach Schwimmbädern und Klimaanlagen erhöht.

Nicht nur der Kauf von Produkten, sondern auch die Stimmung der Verbraucher kann durch das Wetter beeinflusst werden. Bei angenehmem Wetter könnten sie daran interessiert sein, Komödien oder Abenteuerserien zu schauen. An dunklen, kalten Abenden bevorzugen manche Menschen Dramen, während andere Thriller lieben. Ebenso sieht man während der Sommer- oder Frühlingsferien ein gesteigertes Interesse an Outdoor-Aktivitäten für Kinder und Erwachsene.

Angenommen, Sie betreiben ein Geschäft, das Dienstleistungen oder Produkte verkauft, die durch Wetteränderungen beeinflusst werden können, wie z.B. Heizsysteme, Kosmetik, Kleidung, Streaming-Plattformen usw. Sie möchten immer unnötige Werbeausgaben reduzieren. In diesem Fall wissen Sie, wie wichtig es ist, diese Änderungen im Auge zu behalten und die richtige Zielgruppe für Ihre Anzeigen anzusprechen.

Angenommen, Sie sind Restaurantbesitzer und haben Ihre Tagesangebote auf dem Display. An einem regnerischen Tag würden Sie heiße Suppen anbieten. Und an einem sonnigen Tag würden Sie bevorzugt Eisspezialitäten anbieten, um Kunden anzulocken.

Sobald sie in Ihrem Restaurant sind, können sie alles von der Speisekarte bestellen. Das Wichtige hier ist, Kunden anzulocken und sie dazu zu bringen, Ihr Restaurant zu betreten, was Sie durch das Posten spezieller, relevanter Nachrichten auf dem Display erreichen.

Ähnlich können Sie bei der Werbung Kampagnen basierend auf dem Wetter steuern. Sie können beispielsweise eine Kampagne mit Sommermode und eine andere für Winterbekleidung haben. An kalten Tagen werben Sie dann für die Kampagne mit Winterbekleidung.

Es gibt mehrere Branchen, die von wetterbasierter Werbung profitieren und diese Strategie nutzen können, um die Leistung ihrer Kampagnen zu steigern. Hier sind einige Beispiele:

Einzelhandel oder E-Commerce
Werbetreibende auf der ganzen Welt können Wettervorhersagen nutzen, um die richtigen Anzeigen an einem bestimmten Standort zu zeigen.

Beispiel: Anzeigen für Winterjacken an Tagen, an denen die Vorhersage sagt, dass es in zwei Tagen schneien wird. Oder Anzeigen für Sonnenhüte und Sonnenbrillen rund um den Beginn des Sommers.

Bekleidung
Ähnlich wie in der E-Commerce-Branche benötigen Bekleidungsgeschäfte – online oder offline – zeitgerechte Werbung basierend auf den aktuellen Wetterbedingungen.

Beispiel: Anzeigen für Regenmäntel und wasserdichte Stiefel für eine regnerische Woche und Pausieren von Kampagnen, die Sommerkleidung verkaufen, für die Wochen ohne Regen oder Kälte.

Freizeitparks
In Regionen mit unvorhersehbarem Wetter könnten Freizeitparks wetterbasierte Werbung nutzen, um Besucher an Tagen mit gutem Wetter anzulocken. An Tagen, an denen Regen vorhergesagt wird, könnten sie Rabatte oder Sonderaktionen für Indoor-Attraktionen anbieten.

Die manuelle Durchführung dieser Maßnahmen wäre jedoch sehr zeitaufwändig und anstrengend, da Sie immer ein oder mehrere Teammitglieder benötigen würden, um die Wetterbedingungen zu überprüfen und dann relevante Änderungen an den Kampagnen vorzunehmen.

Glücklicherweise gibt es die UnitedAds Optimizations Suite, die diesen Prozess automatisiert und erleichtert. Mit diesem Tool können Sie Wetteraktualisierungen in Ihre Kampagnen einbeziehen und diese automatisch anpassen, um sicherzustellen, dass Ihre Werbung stets relevant und zielgerichtet ist.