4 “Momente der Entscheidung”

Unser SEO-Ansatz beruht auf einer Segmentierung der Suchanfragen und damit des Website-Engagements in 4 “Momente der Entscheidung”.

Jeder kennt sie, die „Ich-will-mir-das-ansehen-Momente“, die „Ich-will-das-jetzt-machen-Momente“, die „Ich-muss-das-finden-Momente“ und die „Ich-will-das-jetzt-haben-Momente“.

Für Marken sind diese Momente von größter Bedeutung, weil in ihnen Vorlieben geprägt und Entscheidungen getroffen werden. Es sind Momente, in denen wir erwarten, dass unsere Wünsche und Sehnsüchte sofort erfüllt werden.

Wir nutzen Branchentrends und Erkenntnisse über das Suchverhalten aus diesen Mikromomenten, um die On-Page-Optimierungsstrategie für relevante Seiten zu entwickeln, Such-Trichter zu bilden und die Nutzer zu geeigneten Landing Pages zu leiten, die für ihre Anfrage hyperrelevant sind.

Beispiel eCommerce

Für einen eCommerce-Kunden wird sich beispielsweise unsere Keyword Recherche und unser Schwerpunkt auf “Ich möchte kaufen” Anfragen konzentrieren. Als Ergebnis würden wir absichts- und aktionsbasierte Seiten (Produktseiten) rund um kaufbezogene Keyword-Abfragen und -Themen optimieren, um den Nutzern den besten Service zu bieten und die Relevanz bei Google zu verbessern.

Aus jeder Suchanfrage können wir die Absicht des Users extrapolieren. Darüber hinaus sollte jede Seite eine ganz bestimmte Funktion erfüllen und eine eindeutige Aufgabe auf dem Weg des Nutzers zur Conversion übernehmen.

Optimerung für Homepage und Blog-Posts

Eine Homepage, als ein weiteres Beispiel, dient typischerweise marken-/reputationsbasierten Suchanfragen.

Ein Blog-Post dagegen dient typischerweise “Ich-will-das-wissen”- Abfragen und Suchabsichten und ist auf die Bekanntheits- und Erwägungsphase der Customer Journey abgestimmt.

Optimierung über die gesamte Customer Journey

Wir arbeiten daran, zu verstehen, wie wir die Website am besten positionieren können, um die Nutzer mit relevanten Inhalten in der jeweiligen optimalen Phase der Customer Journey zu versorgen.

Aussagekräftige SEO Kennzahlen

Wir ermitteln anhand welcher KPIs wir am besten messen können, welche Seiten und welche Zielgruppen ein verstärktes Engagement zeigen und konzentrieren uns dann darauf, diese Effekte weiter zu nutzen und auszubauen.

Wir arbeiten seit über 15 Jahren im Bereich SEO und haben mehr als 100 Kundenprojekte erfolgreich bearbeitet. Diese Erfahrung und dieses Know-How geben wir gerne an unsere Kunden weiter

Der Start (0-3 Monate):

In den ersten 3 Monate steht typischerweise die Fehlerbehebung und die Feinabstimmung zwischen Kunde und SEO Agentur im Vordergrund. In dieser Phase geht primär darum, aktuellen SEO-Best-Practices auf der Website des Kunden umzusetzen.

Sobald diese Phase abgeschlossen sind, können die Verbesserungen über Jahre hinweg anhaltende und sich verstärkende Vorteile haben. Die neu zugänglichen und optimierten Seiten beginnen, Rankings und Traffic zu generieren, was zu mehr Links, mehr Präsenz, mehr Austausch und mehr Geschäft führt.

Die Content Strategie (3-6 Monate)

Nach der Fehlerbehebung steht die Erstellung und Umsetzung einer nachhaltigen Content-Strategie auf der Agenda.

Optimierter Content ist eine wesentliche SEO-Strategie. Sie umfasst die Erstellung und Verteilung von hoch- und nutzwertigen Inhalten. Im Mittelpunkt der jeweiligen Maßnahmen steht dabei entsprechend nicht die werbliche Darstellung von Produkten oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens. Vielmehr soll der Content dazu beitragen, Probleme und Fragestellungen der Zielgruppe zu lösen und darüber eine positiv besetzte Bindung zu Ihrem Unternehmen aufzubauen. Helfen, informieren und beraten, statt direkt zu verkaufen – das ist der Anspruch guten Content-Strategie.

Konkrete Produkte stehen dabei nicht notwendigerweise im Vordergrund. Stattdessen werden relevante Themenwelten um die jeweiligen Produkte herum erkundet. Sollte doch einmal ein Produkt im Fokus stehen, muss besonders darauf geachtet werden, dass der Nutz- und Wissenswert des Contents hoch ist.

Der Wendepunkt (6-18 Monate):

Schließlich wird die Liste der direkt umsetzbaren Korrekturen und Optimierungen abgearbeitet ist, wird Ihre Website ein “SEO-Plateau” erreichen.

Um die nächste Wachstumsstufe zu erreichen, müssen Sie in neue Strategien investieren. Wenn Sie diese Phase erreichen ist explosives wachstum möglich, weil Sie nur tatsächlich neue Zielgruppen ansprechen können.

Typische Maßnahmen in dieser Phase

• Neue Zielgruppen, Keywords und Inhalte
• Neue Funktionen von Verticals & SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseite)
• Zusätzliche SERP-Dominanz z.B. Featured Snippets
• Erreichen der Nutzer in früheren Phasen der Customer Journey
• Internationale Zielgruppen

Als ihre SEO Agentur unterstützen wir Sie mit einer maßgeschneiderten Strategie, um diese Potenziale optimal zu nutzen. Der große Vorteil in dieser Phase liegt auch darin, daß sich Kunde und SEO Agentur nun schon lange kennen und eine besonders effiziente Zusammenarbeit möglich ist.