Der ultimative Guide zu Google Updates

Die Algorithmen von Google sind ein komplexes System, das dazu dient, Daten aus seinem Suchindex abzurufen und sofort die bestmöglichen Ergebnisse für eine Suchanfrage zu liefern. Die Suchmaschine verwendet eine Kombination aus Algorithmen und zahlreichen Ranking-Faktoren, um Webseiten auf den Suchergebnisseiten (SERPs) nach Relevanz zu sortieren.

In den Anfangsjahren nahm Google nur eine Handvoll Aktualisierungen an seinen Algorithmen vor. Heute nimmt Google jedes Jahr Tausende von Änderungen vor.

Die meisten dieser Aktualisierungen sind so geringfügig, dass sie völlig unbemerkt bleiben. Gelegentlich führt die Suchmaschine jedoch größere Algorithmus-Updates durch, die sich erheblich auf die SERPs auswirken.

All das änderte sich grundlegend im Februar 2011 mit Googles Panda-Update. Google hatte das Problem erkannt und wollte mit diesem Update die Qualität der Inhalte verbessern, damit auch Nutzer von der Qualität der Texte profitieren können. Wer also schlechten Content hatte oder ihn vor seinen Nutzern versteckte, der war klarer Verlierer des Panda-Updates. Bis 2016 gab es immer wieder neue Versionen dieses Updates, um zu erreichen, dass der Content immer besser wurde.

Seit 2016 sind die Kriterien des Panda-Updates nun in den sogenannten Core-Algorithmus von Google übergegangen. Das heißt, sie werden immer weiter verfeinert und sehr regelmäßig ausgerollt. Der Vorteil ist, dass man nicht auf das nächste Update warten muss, um Ranking-Verbesserungen durch Optimierungen zu erhalten.

Beim Panda-Update handelt es sich um einen Filter, der regelmäßig auf den gesamten Google-Index angewandt wird und qualitativ schlechte Webseiten in ihrer Sichtbarkeit deutlich herabsetzt, also deren Platzierungen in den Suchergebnisseiten deutlich nach hinten verschiebt.

Die Algorithmus-Änderung wurde erstmals am 23.02.2011 auf dem US-amerikanischen Markt eingeführt und am 11.04.2011 dann weltweit für alle Suchanfragen in englischer Sprache ausgespielt.

Am 12.08.2011 wurde die Änderung am Ranking-Algorithmus weltweit für alle verfügbaren Sprachen, ausgenommen Chinesisch, Japanisch und Koreanisch, übernommen. In diesem Zusammenhang spricht man von der weltweiten Veröffentlichung des Google Panda-Updates.

Namensgeber der Algorithmus-Änderung ist übrigens nicht wie häufig vermutet der Panda-Bär sondern der Google-Ingenieur Navneet Panda, dessen Beitragmaßgeblich für die Fertigstellung dieses Filters verantwortlich war.

Im August 2013 nahm sich Google mithilfe seines Hummingbird-Updates explizit die Falschschreibweisen und Synonyme von Keywords vor. Seitdem erkennt Google semantische Zusammenhänge viel besser und man braucht für jedes Thema nur noch eine Seite.

Ziel von Googles neuem Such-Algorithmus „Hummingbird“ war es, Such-Anfragen der User besser interpretieren zu können und somit die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern.

Der Kodename “Hummingbird” (deutsch: „Kolibri“) soll darauf hinweisen, dass die Suchergebnisse künftig schnell und präzise präsentiert werden.

Der neue Such-Algorithmus vermag die gesamte Suchanfrage (besser) zu interpretieren, statt wie bisher nur nach einzelnen Wörtern innerhalb der Suchanfrage zu suchen. Google versteht die Intention einer Suchanfrage sowie den Inhalt eines Webdokuments damit noch besser. Diese beiden Faktoren sind grundlegende Faktoren für eine Verbesserung der Suchergebnisse.

„Hummingbird wirkt sich auf alle Arten von Anfragen aus, aber es ist besonders effektiv bei langen Anfragen, die immer mehr zunehmen.“

– Amit Singhal, Google VP Software Engineer

Was ist das Google-Hummingbird-Update?

Zum 15-jährigen Bestehen der Google-Suche wurde am 26. September 2013 bekanntgegeben, dass Google seinen Such-Algorithmus einer tiefgreifenden Überarbeitung unterzogen hat und bereits seit August 2013 ein neuer Algorithmus, Hummingbird, die Grundlage der gesamten Google-Suche bildet.

Warum war diese Algorithmus-Änderung so besonders?

Das Google-Hummingbird-Update unterscheidet sich von anderen Google Algorithmus-Änderungen, da es sich um einen vollkommem neuen Such-Algorithmus handelt, der die Grundlage der Google-Suche bildet. Google-Updates wie das Panda Update oder das Penguin Update waren bedeutende Änderungen (Updates) an Googles Ranking-Algorithmus – welcher ein Teil des Such-Algorithmus darstellt.
Zuletzt hatte Google im Jahre 2010 mit dem Google Caffeine Update eine ähnlich bedeutend große Änderung durchgeführt. Laut dem damaligen Leiter von Google Such-Team, Amit Singhal, wurde zuletzt 2001 ein Google Algorithmus so grundlegend geändert.

Was war das Ziel des Hummingbird-Updates?

Ziel von Googles neuem Such-Algorithmus „Hummingbird“ war es, Such-Anfragen der User besser interpretieren zu können und somit die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern.

Der Kodename “Hummingbird” soll darauf hinweisen, dass die Suchergebnisse künftig so schnell und präzise sind wie ein Kolibri.
Der neue Such-Algorithmus vermag die gesamte Suchanfrage inhaltlich zu interpretieren, statt wie bisher nur nach einzelnen Wörtern innerhalb der Suchanfrage zu suchen. Google versteht die Intention einer Suchanfrage sowie den Inhalt eines Webdokuments damit noch besser. Diese beiden Faktoren sind grundlegende Faktoren für eine Verbesserung der Suchergebnisse.

Hummingbird schenkt also jedem Wort in einer Suche mehr Aufmerksamkeit und stellt sicher, dass die gesamte Abfrage berücksichtigt wird, und nicht nur bestimmte Wörter. Das Ziel ist, dass die Seiten, die der Bedeutung entsprechen, besser abschneiden, als Seiten, die nur einige wenige Wörter enthalten. Hummingbird war also der endgültige Einstieg in die Semantische Suche.

Wie äußerte sich das Hummingbird-Update?

Laut Google soll das Hummingbird-Update die Qualität der Suchergebnisse bei langen und komplexen Suchanfragen enorm verbessern. Bei diesen Suchanfragen wird die gesamte Suchanfrage des Users besser interpretiert und entsprechend relevantere Ergebnisse zurückgegeben. Die Suchergebnisse werden demnach anders als zuvor sortiert und sorgen letztendlich für eine zielgenauere Antwort.

Waren andere Google-Updates damit jetzt unwichtig?

Da es sich beim Hummingbird-Update um einen gänzlich neu entwickelten Algorithmus handelt, der fortan die Basis der Google-Suche bildete, wurden andere Ranking-Algorithmen wie Panda und Penguin höchstwahrscheinlich als elementarer Bestandteil des Such-Algorithmus in diesen integriert.

Im Jahr 2012 führte Google offiziell das „Webspam-Algorithmus-Update“ ein, das speziell auf Link-Spam und manipulative Linkbuilding-Praktiken abzielte.

Der Webspam-Algorithmus wurde später durch einen Tweet von Matt Cutts, dem damaligen Leiter des Google Webspam-Teams, (offiziell) als Penguin-Algorithmus-Update bekannt.

Obwohl Google den Algorithmus offiziell Penguin nannte, ist nicht bekannt, woher dieser Name stammt.

Zehn Jahre sind vergangen, seit Google den Penguin-Algorithmus eingeführt und eine härtere Gangart gegenüber manipulativen Linkbuilding-Praktiken eingeschlagen hat.

Der Algorithmus wurde mehrfach aktualisiert und ist zu einem Echtzeitbestandteil des Google-Kernalgorithmus geworden. Infolgedessen sind Abstrafungen seltener geworden, sie existieren aber immer noch sowohl in in Bezig auf einzelne URL als auch auf komplette Domains.

Im Großen und Ganzen behauptet Google, viele minderwertige Online-Links zu ignorieren, ist aber immer noch wachsam und achtet auf unnatürliche Muster wie Linkschemata, PBNs, Linktausch und unnatürliche ausgehende Verlinkungsmuster.

Anfang 2015 rollte Google dann RankBrain aus. RankBrain wurde von Google direkt als drittwichtigster Ranking-Faktor bezeichnet.

RankBrain bezieht sich auf einen von Google eingesetzten Algorithmus, der mit Hilfe von maschinellem Lernen und Künstlicher Intelligenz vor allem relevante Suchergebnisse für bisher unbeantwortete Suchanfragen liefern soll.

Der große Unterschied zu den Google-Updates bis dato besteht darin, dass das RankBrain selbst neu dazulernt und die Anpassungen des Algorithmus nicht durch Menschen vollzogen werden.

Unter SEOs gibt es eine Diskussion, wie RankBrain in die Systematik der Google Updates einzuordnen ist. Manche SEOs – etwa Danny Sullivan von SearchEngineLand – bezeichnen RankBrain als Teil des Hummingbird Suchalgorithmus.

Letztlich ist auch RankBrain ein weiterer Schritt, um die Semantik von Sprache besser zu verstehen. Google brachte diese Fähigkeit mit den Worten „things not strings“ auf einen einfachen Nenner. Demnach kann Google seit RankBrain nicht nur „strings“, also Ketten von Wörtern, finden, sondern auch „things“, also die Bedeutung von Wörtern erkennen.

Auch wenn RankBrain Platz drei in der Rangliste der Google-Ranking-Faktoren einnimmt, bleibt er nur einer von mehreren hundert Faktoren, anhand derer Google die Relevanz und Qualität einer Website in Bezug auf eine Suchanfrage bestimmt und die Suchergebnisse entsprechend berechnet.

Mit dem BERT Update versucht Google den Kontext innerhalb einer Suchanfrage besser zu erkennen und entsprechend passende Ergebnisse zu liefern. Bert ist die größte Algorithmus-Änderung seit Hummingbird und betrifft jede zehnte Suchanfrage.

Mit dem Google BERT Update will Google das Verständnis von komplexen Long-Tail-Suchanfragen verbessern und relevantere Ergebnisse anzeigen. Mithilfe von Natural Language Processing kann Google jetzt den semantischen Kontext einer Suchanfrage viel besser verstehen.

BERT ist also eine Weiterentwicklung von Panda, Hummingbird und Rank Brain. Auch mit BERT versucht Google den Kontext innerhalb einer Suchanfrage zu erkennen und passende Ergebnisse zu liefern.

Wie inzwischen bei allen Updates, betont Google, dass es keine Notwendigkeit oder auch Möglichkeit gibt, auf das BERT Update direkt zu reagieren. Vielmehr sei es mehr denn je von entscheidender Wichtigkeit hochwertige Inhalte zu erstellen und die Nutzer glücklich zu machen.

Mit der Aktualisierung des Google-Algorithmus Fred wurde versucht, die von Google als minderwertig eingestuften Ergebnisse zu entfernen, d. h. Websites, die auf dünnen Inhalten und aggressiver Anzeigenschaltung beruhen.

Viele davon waren Affilitae-Websites, aber nicht alle.

Die meisten nutzten Content als primären Traffic-Treiber. Die Qualität der Inhalte auf den betroffenen Websites war jedoch meist sehr gering, und die Werbung war sehr stark ausgeprägt.

Die Auswirkungen der Fred Updates waren für manche Websites aber größer als nach dem Roll-Out des Panda Updates. So verloren einige Seiten im Ranking teilweise bis zu 100 Positionen. Für Webmaster und SEOs wird dadurch noch deutlicher, dass hochwertige Inhalte sowie die Einhaltung der Google Richtlinien für Webmaster unbedingt erforderlich sind, um nicht abgestraft zu werden.

Weil Google die einzelnen Algorithmusänderungen nicht konkretisiert und nur allgemein auf die Qualität verweist, mussten sich Webseitenbetreiber nach dem Fred Update umso mehr fragen, ob ihre Seiten nutzerfreundlich sind und dem Nutzerbedürfnis entsprechen. Demnach könnte eine Konsequenz aus den Fred Updates sein, dass das Motto „Was gut für Nutzer ist, ist gut für Google“ heute zum uneingeschränkten Credo jeder Suchmaschinenoptimierung werden sollte.

Mit dem Helpful Content Update verfolgt Google konsequent den Pfad, den es bereits mit BERT und dem Page Experience Update betreten hat: Die Suchabsicht und Zufriedenheit des Nutzers sind für den Suchmaschinen-Titanen entscheidend.

Dieses Update, das zwischen dem 25. August und dem 9. September 2022 in den USA und im Dezember 2022 weltweit eingeführt wurde, hat ein neues Signal für die gesamte Website hinzugefügt, das von Google neben vielen anderen Rankingfaktoren berücksichtigt wird. Nach dieser Aktualisierung kann der Google-Algorithmus automatisch Inhalte identifizieren, die den Suchenden wenig oder keinen zusätzlichen Nutzen bieten oder aus verschiedenen Gründen als nicht hilfreich angesehen werden.

Google rät allen Content-Erstellern, einen menschenzentrierten Ansatz zu verfolgen, anstatt Inhalte speziell für Suchmaschinen zu erstellen. Originale Inhalte, die „von Nutzern für Nutzer“ erstellt werden, stehen im Vordergrund. Damit setzt Google mit diesem Update auch ein Statement gegen automatisch generierte Inhalte (z. B. durch KI).